Dediquem una mitjana de 12 segons a llegir una notícia. Quan el tema ens interessa, 26. Adaptar-se a aquesta realitat no és fàcil per als legacy media que, tot i comptar amb versions digitals de les capçaleres, segueixen redactant articles de 3 minuts. Principal és el primer mitjà del nostre país que exposa l’actualitat de manera breu, sintetitzada i visualment estructurada. Una forma amb millor ergonomia i encaix amb el consum de continguts digitals.

Una nova manera d’explicar el món requereix una identitat visual amb una personalitat radicalment única. L’elisió gràfica de les dues is, conservant els punts, dóna dinamisme a la composició de la marca en una al·lusió al mitjà digital i al compromís periodístic de mostrar allò que, altrament, no veuríem. El nom respon a l’esperit del medi, que no cau en la confusió i el desordre informatiu per centrar-se de manera exclusiva en allò que és essencial de cada notícia. En el que és principal.

El site ha estat dissenyat per millorar l’experiència de lectura en mobile, que representa el 80% de les visites. La portada, les seccions, la darrera hora, tot està projectat per optimitzar la verticalitat i la fluïdesa.

Hem creat un sistema visual en què la gamma cromàtica, la tipografia i el tractament de les imatges convergeixen en un comportament que neix de la marca i la reflecteix. Ja sigui a les xarxes o aterrant directament a una notícia, la marca es fa plenament identificable.