Setmana de l'Art de Catalunya

Identitat, comportament visual i campanya
 

La Setmana de l’Art de Catalunya és una iniciativa de l’Associació de Galeries d’Art de Catalunya que promociona l’art modern i contemporani entre un públic ampli, no només en termes d’edat o d’expertesa, sinó sobretot a nivell geogràfic, ja que la seva voluntat és la d’expandir l’art a tot el territori català.

 
 

Per tal de concentrar la força de la Setmana de l’Art de Catalunya, fins ara lleugerament dispersada en una atomització de petites identitats, hem creat una nova marca amb una expressió més curta: artcat. L’expressió artcat manté la funció descriptiva intacta, transmetent la naturalesa de la iniciativa de forma immediata, però millora la presència de la marca substancialment, incrementant-ne la concreció i la facilitat de record. A més, la fa més adaptable a tots els suports.

Artcat estén una xarxa de galeries amb què cobreix tot el territori i apropa l’art a la ciutadania, en especial a aquelles persones que en gaudeixen, però que consideren que les galeries no són per a elles. Alhora, naturalitza aquests espais i els presenta com un lloc més on viure l’art, assimilant-los d’alguna manera als museus i desmentint el mite que diu que les galeries són només per artistes, marxants i col·leccionistes.

 

Identitat visual

La identitat visual creada a Knock reflecteix aquesta voluntat de relligar la geografia a través de les galeries, els museus i les activitats diverses. Per això les lligadures de la tipografia transmeten els conceptes d’unió i recorregut de la forma més simple i directa possible. Alhora acompanyem la marca de formes orgàniques que n’accentuen el dinamisme i la modularitat, simbolitzant l’expansió de l’art a Catalunya i la interconnexió de galeries i museus.

 
 

L’art es viu de prop

 
 

Per promocionar l’edició d’artcat 2023 hem creat una campanya que neix del mateix propòsit de la marca: acostar l’art arreu i a tothom. Amb un joc de capes, d’altra banda, clar i directe, exposem dues visions simultànies de l’obra d’art: una de distant, una de pròxima. La segona funciona com una al·legoria o metàfora del valor primordial d’artcat.