Idealo

Libertad y cultura de marca

Idealo es un comparador de precios y ofertas online que agrega millones de productos de miles de tiendas. Desde móviles a moda o artículos de deporte.

La estrategia

Lo primero que hicimos para la marca fue crear un nuevo posicionamiento con el concepto de libertad como eje. Un posicionamiento que refleja la filosofía de idealo que, a diferencia de otras plataformas, no dirige las decisiones de compra. Eso significa que no prioriza resultados en las búsquedas, ni tiene acuerdos con determinados vendedores a los que beneficia por encima del resto.

Digital e internacional

Hemos creado una voz y una expresión visual eminentemente digital tanto en el lenguaje como en el tono de idealo y que proyecta esta capacidad de elección entre miles de ofertas.

Los buenos resultados de las campañas en el mercado español han llevado a idealo a implementarlas en Inglaterra, Italia y Francia.

Redes

La narrativa creada es larga y ancha y la hemos aplicado a multitud de campañas digitales, especialmente en instagram donde se congrega buena parte de la audiencia de la marca.

Awareness sí, performance también

Darse a conocer es prioritario pero perseguir la conversión en todos los impactos de comunicación es innegociable para una marca como idealo. Con un enlace estratégico-creativo hemos podido apuntar a conocimiento de marca y conversión de forma conjunta y obtener buenos registros en ambos aspectos. No, el 24,4% de CVR no es un error, se alcanzó con el pre-roll de la lavadora.

Producción: Petra Garmon