Exactamente como la Navidad.
El comercio de Andorra tiene una punto fuerte y diferencial respecto al comercio catalán, español o francés, que es de donde provienen la mayoría de sus consumidores. En Andorra las rebajas empiezan antes de Navidad, es decir en el momento de mayor consumo de todo el año. Un aspecto relevante en el que nos hemos apoyado para crear una serie de piezas audiovisuales para off y digital a través de insights y una puesta en escena teatral, cómica, con estilo y, sobre todo, con mucho color rojo. Exactamente como la Navidad.
Todo empezó con unas vallas
Este es un momento tan bueno como cualquier otro para explicar cómo empezamos a trabajar para illa Carlemany. El primer encargo fueron unas piezas de exterior, unas vallas ubicadas en las diversas carreteras que llevan a Andora, tan simple como eso. Si bien Andorra es, de forma casi tradicional, un destino de compras, en los últimos años reformulado alrededor de un nuevo eje comercial, en el momento del encargo ningún centro comercial se erigía como referencia. Las vallas nos sirvieron para provocar un giro estratégico que permitiese a illa Carlemany desempeñar ese papel. Lo que primero fue una creativdad one shot con enfoque estratégico, cuajó de tal forma que terminó conviertiéndose en el nuevo posicionamento estratégico de la marca. Ahí empezó todo.
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