Crear campanyes amb imatges generades per intel·ligència artificial té un aire de força democratitzadora. Es diu que als calaixos de les agències i estudis de mig món descansen un munt d’idees que no es van fer realitat per manca de pressupost o de temps. Aquestes idees, que abans suposaven un gran desplegament de recursos, ara poden lliscar del calaix a la taula i reclamar el seu lloc amb una bona seqüència de prompts. Una cosa que aquí vivim amb una barreja de sorpresa i il·lusió.

Aquestes són algunes de les campanyes estacionals de moda de temporada que hem creat per a L’illa Carlemany. Vivaldi n’estaria content.

Summergeix-te (submergeix-te), amb dos emes, de summer, és la campanya d’estiu. Primer va ser la idea, la paraula, després la imatge al cap: elements de moda submergits en una piscina.

Una campanya que no només ens va agradar a nosaltres i a L’illa Carlemany, sinó també a la Lüzer’s Archive.

Avancem en el temps fins a la campanya de tardor. Després d’una dura negociació de prompts amb la IA, vam aconseguir el que teníem al cap: jerseis que evoquen la imatge de paisatges de tardor. Una fase de retoc i el resultat és a la vista.

Jersei o paisatge, IA o AI, por o il·lusió, al final, tot és qüestió de perspectiva.

No hi ha cap altra manera d’aconseguir aquestes imatges que no sigui arrancant-les a Midjourney a base d’un bombardeig prova/error de prompts. Com en qualsevol procés creatiu, passem per una fase de caos abans de començar a aconseguir els resultats que es cerquen. Tractar amb la intel·ligència artificial i ser eficaç amb el text to image passa per interpretar el procés no com a successió d’ordres sinó com a diàleg. Els prompts són les frases que llances, les imatges són la resposta de la IA.