KEMO
Scenic branding is hotNo. No tenim sushi.
Kemo és un restaurant situat al centre de Barcelona, a la Ronda Universitat, una de les zones més turístiques i amb més moviment de la ciutat. Hem creat la identitat de la marca basant-nos en la seva proposta gastronòmica: receptes asiàtiques de cuina calenta.
La diferència respecte als prolífics llocs de sushi era evident i la marca havia de reflectir-ho per posicionar el restaurant i explicar-ho al consumidor amb l’expressió —mínima i primordial— de la identitat. Així neix Kemo.
El naming fa una clara al·lusió a la temperatura a la que se serveixen els plats. La K en flames fa la resta de la feina.
Roig roent
El vermell i el negre dominen una atmosfera on les llums i els neons rescaten l’espai d’una foscor deliberada.
Hem cremat els sobres de les taules, carbonitzats sota els plats i els gots dels comensals, hem superposat flames de neons sobre imatges de ventiladors, hem creat dos llums de sostre únics i de grans dimensions, amb cinquanta extintors cadascun. És el que anomenem branding escènic, l’articulació de la narrativa que es sosté fins i tot sense recórrer a les paraules. Show, don’t tell.
Potser no ho havies pensat abans, però el cert és que no hi havia necessitat, perquè, en el fons, ja ho sabies. Saps quina temperatura té un “plantón”, una parada de bus buida i una pel·lícula que mai acaba. I també saps quina temperatura tenen les mirades intenses, les ressaques i les converses que et canvien la vida. El que fem a Kemo té la temperatura del segon grup.
