Andorra es, de forma casi tradicional, un destino de compras, en los últimos años reformulado alrededor de un nuevo eje comercial. Sin embargo, ningún centro comercial había conseguido erigirse como referencia del país. Nuestro primer trabajo consistió en provocar un giro estratégico que permitiese a illa Carlemany desempeñar ese papel. Creamos el concepto «el centro de Andorra» que aplicamos a un primer encargo: unas vallas.

Para cuajar el nuevo posicionamiento, los de illa Carlemany nos pidieron una campaña. La cuenta era nuestra. Hicimos una creatividad que incidía de forma muy directa en una idea casi geográfica.

El comercio de Andorra tiene un punto fuerte respecto a las del mercado catalán, español o francés, de donde provienen la mayoría de los consumidores. Las rebajas empiezan antes de Navidad, lo que nos ha permitido crear conceptos creativos de relevancia para las audiencias.