Chula Vista es un concepto de dark kitchen de burritos mexicanos para el que creamos una marca de cero, desde el mismo naming, con el objetivo de convertirla en un referente de la comida tex-mex en Barcelona. Y el más difícil todavía, para crear una experiencia en casa. Es decir, sin el contexto del espacio físico del restaurante ni otro embajador que hable por la marca que el del mismo producto que te llega con el delivery.
Historias escritas sobre piel, no sobre papel
La comida mexicana se asocia de forma tópica al imaginario mexicano: colores, iconografía, expresiones. Pero en Knock decidimos evitar todo esto y centrarnos en el concepto fronterizo entre México y California. Un territorio poco explotado e igualmente identificable con el origen que queríamos cristalizar con la marca.
Chula Vista es hacer las cosas al margen de las modas, que es algo para endebles, es carne asada como siempre ha sido asada la carne, para comerla en casa contando historias, no calorías. Chula Vista es actitud y autenticidad, y quisimos reflejar todo esto creando una identidad visual basada en el código gráfico de los tattoos.
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