La Setmana de l’Art de Catalunya es una iniciativa de l’Associació de Galeries d’Art de Catalunya que promociona el arte moderno y lo expande por todo el territorio catalán.
Para concentrar toda la fuerza de la Setmana de l’Art de Catalunya, hasta ahora ligeramente dispersada en una atomización de pequeñas identidades, hemos creado una nueva marca con una expresión más corta: artcat. La expresión artcat mantiene la función descriptiva intacta, transmitiendo la naturaleza de la iniciativa de forma inmediata, pero mejora la presencia de la marca substancialmente, incrementando su concreción y facilidad de recuerdo. Además, la hace más adaptable a todos los soportes.
Artcat tiende una red de galerías con la que cubre todo el territorio y acerca el arte a la ciudadanía, en especial a aquellas personas que lo disfrutan pero que piensan que las galerías no son para ellos. Artcat naturaliza estos espacios y los presenta como un lugar más donde vivir el arte, asimilándolos en cierto modo a los museos y desmintiendo el mito que dice que las galerías solo son para artistas, marchantes y coleccionistas.
Identidad visual
La identidad visual creada en Knock refleja esta voluntad de religar la geografía a través de las galerías, museos y actividades diversas. Por eso las ligaduras de la tipografía transmiten los conceptos de unión y recorrido de la forma más simple y directa posible. Al mismo tiempo, acompañamos la marca de formas orgánicas que acentúan su dinamismo y modularidad, simbolizando la expansión del arte en Cataluña y la interconexión de galerías y museos.
El arte se vive de cerca
Para promocionar la edición de artcat 2023 hemos creado una campaña que nace del mismo propósito de la marca: llevar el arte a todas partes y acercarlo a todos. Con un juego de capas, por otra parte, claro y directo, exponemos dos visiones simultáneas de la obra de arte: una distante, una próxima. La segunda funciona como una alegoría o metáfora del valor primordial de artcat.
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