Creada hace más de 117 años, La Fundación ”la Caixa” es una de las primeras fundaciones de la historia. Los 494 M€ de inversión social la sitúan como la primera de España, la segunda de Europa y una de las más importantes a nivel global. La Fundación ”la Caixa” pone el foco en los programas con más impacto transformador para mejorar las condiciones de vida de las personas vulnerables, pero su vocación social también abarca grandes proyectos educativos, culturales, científicos y de investigación.

En Knock hemos formado parte de un equipo de agencias encargado de crear la nueva arquitectura de marcas de ”la Caixa”, participando en el enfoque estratégico, el rebranding y la creación de un nuevo sistema de identidad. También hemos sido encargados de adaptar el ejercicio teórico a la realidad de la marca, que es donde realmente se pone a prueba la resistencia de un trabajo de branding.

Hemos previsto su aplicación en infinidad de materiales, de espacios, de dimensiones y medios, anticipando y definiendo soluciones para la convivencia con otras marcas o la implementación en espacios físicos como CosmoCaixa, CaixaForum o Espai Caixa entre muchos otros.

El primer paso era dar un relato a la marca desde la misma marca: ”la Caixa” pasaba a llamarse Fundación ”la Caixa” en consonancia con el nuevo modelo de gestión del patrimonio empresarial ya que la Fundación ahora integra la cartera bancaria, industrial e inmobiliaria de CriteriaCaixa. Al mismo tiempo se creó un nuevo sistema de identidad que permite conjugar todas las submarcas de forma transversal.

Había que idear un relato y una identidad visual transversal para toda la arquitectura, de modo que la marca paraguas Fundación ”la Caixa” tuviese más presencia. Un estudiado equilibrio de relaciones entre marcas y submarcas, plasmado en un nuevo sistema visual para print, digital, vídeo y branding escénico, nos ha permitido transmitir la envergadura de la obra social de la Fundación a sus múltiples y distintas audiencias a la vez que ha conseguido dar mayor consistencia a la marca.

Un buen ejemplo de ello son los manuales que hemos elaborado para submarcas como Caixa Resarch o Personas Mayores, en las que se canoniza la creación de la identidad visual de forma particular así como todas sus expresiones y aplicaciones.

También hemos reflejado la esencia y la expresión de la marca paraguas en un visual brand book que profundiza en todos sus aspectos. Desde el lenguaje, el tono, los contenidos y el tratamiento de las imágenes y, por supuesto, el sistema visual y de construcción de submarcas, programas y espacios.